快易典:社会化营销创意明星互联网代言新模式

2015-07-29 14:14:32 作者：钛铂新媒体

一、案例背景

微博传播最快速粘性最高是明星粉丝群体，充分挖掘明星价值，制造“参与感”充分调动粉丝能量，以产品与明星游戏结合沉淀粉丝，以明星见面会、明星卡通形象征集的让粉丝主动认知品牌，林志颖5000万粉丝的力量，快速形成热度，扩散“快易典”品牌认知度，将“明星代言人”的商业价值最大化。

二、案例亮点

1）利用对代言人礼物的好奇心理，要求粉丝关注礼品提供方，绑定代言人与品牌，开创行业先河。
林志颖直接发微博称，为纪念出道22周年，送出神秘礼物，关注礼物赞助商@快易典官方微博有机会得到奖品，利用粉丝的好奇心与对偶像的忠诚，引导粉丝关注快易典微博。

2）微博红人引导粉丝猜想：
@小野妹子学吐槽 @圈少爷 @happ张江等微博红人猜测神秘礼物是什么？引发粉丝猜想

粉丝晒单，收到快易典定制礼物的粉丝都非常满意，发微博分享来自偶像的礼物，快易典官微转发，二次传播引导粉丝

3）微信游戏抢分大赛
关注快易典微官方微信，参加抢分游戏，在众多快易典产品中，点到林志颖头像即可得到分数。游戏结束可立即查看排行榜，引起粉丝竞争心理，增强粉丝粘性
4）林志颖快易典粉丝见面会，

通过微博征集林志颖与快易典的卡通形象，促使林志颖粉丝关注、了解快易典，转化为快易典忠诚粉丝

粉丝参与的作品

邀请粉丝晒单赢取见面会门票

现场直播粉丝见面会，让扩散见面会影响力，让未能到场的粉丝和从全部从微博征集来的180位粉丝一起感受快易典与林志颖的魅力。#林志颖快易典见面会#的话题讨论延长了传播周期。

三、总结

【活动效果】
1、活动为@快易典官方微博导流13万粉丝
2、#林志颖代言快易典#话题活动创造18万讨论量
3、借见面会活动销售86件产品
4、快易典官方微博的微博排名达到全网1745名称为行业第一